第十七屆時報亞太廣告獎 - 影片類金獎

這段影片相信已經有很多人看過了，現在再介紹一次是因為它得到了這次時報亞太的最大獎，不過好東西是值得一看再看的。

TOYOTA 「Humanity」，用人性賦予科技新生命
中國時報-廣告物語　文／巫昇龍 2007/1/8

TOYOTA豐田汽車向來都是許多國人也是全世界車主心中的理想品牌，省油，好開是普遍對TOYOTA的印象，近年來豐田汽車在環保議題上更是大費苦心，專注研發出油電混合引擎，也就是所謂的「HYBRID ENGINE」，優良企業形象更是明確的確立。

在日本HAKUHODO Inc. 與TOYAOTA所合作的這支廣告「Humanity」中，汽車，不再是一部冷冰冰的交通工具，以「人性」為出發點，將TOYOTA的高科技跟消費者的需求相互結合，讓機器也像是會思考一般，貼心的滿足駕駛人的需求，並把整個形象跟消費市場的格局再往上提升，這樣成功的結合讓日本HAKUHODO贏得了今年17屆時報亞太獎影片類的最大獎！

在廣告影片中，清新明快的節奏為廣告拉開了序幕，一位上班族下了班卻不見疲態，反而踏著輕快的腳步往車子走去，是什麼讓他這麼的開心?哦！原來他開的車是TOYOTA啊！坐上車，人型的座椅，調整一下適當的椅背高度，繫上的安全帶竟然是兩隻手，緊緊的扣著駕駛人的安全；既然是部高科技的車子，安全的內裝配備當然不可少，安全氣囊當然是基本的囉！仔細一看，卻是由兩個人拿著寫著airbag的氣球standby，開著開著，下起雨來了，突然從擋風玻璃前冒出一個人，戴著蛙鏡，手拿雨刷，讓駕駛人能清楚的看到前方路況，天漸漸黑了，大燈自動的打開，燈是由人拿著手電筒照明，轉彎時還會隨著角度改變照明的方向，真貼心！終於到家了，找個好位置停車，倒車雷達給的警示是最好的幫手，咦？怎麼有個人躲在後車廂中？原來他就是倒車雷達，拿著哨子發出嗶嗶的聲響，讓駕駛人能毫髮無傷的停好車。所有電腦所操控的設備，都是從人的關懷出發，幽默的方式，讓平平無奇的汽車配備，多了一份貼心的溫暖。

「User friendly」，這句話的意思就是「利於使用者的，操作便利的」，在高科技充斥的現代社會中，消費者的胃口似乎是越來越挑剔了，競爭激烈的汽車市場，該如何成為消費者心中汽車理想品牌的代名詞，HAKUHODO的「Humanity」無庸置疑的做了絕佳的示範。